Ein Forschungsprojekt der Hochschule Luzern untersucht, wie ein komplexes Produkt wie Strom vermarktet werden kann. Im Zentrum stehen Strategien der Emotionalisierung: Wie kann ein persönlicher Bezug zum Produkt aufgebaut werden? Wie wird ein unsichtbares Produkt – wie Strom – im Alltag sichtbar?
Im März 2016 startet der neue Kooperationsstudiengang der Hochschule Luzern – Wirtschaft mit dem MAZ – Die Schweizer Journalistenschule. Der neue CAS «Brand Journalism & Corporate Storytelling» wird fundierte Kenntnisse für die Entwicklung und Umsetzung intelligenter Content-Strategien vermitteln.
Am 22. Oktober findet das IKM Update zum Thema «Brand Journalism & Corporate Storytelling» statt. Das Institut für Kommunikation und Marketing IKM und das MAZ – Die Schweizer Journalistenschule laden zu einem spannenden Referat inkl. Paneldiskussion ein. An diesem Abend wird zudem der neue CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling vorgestellt.
CONTENT MARKETING IST NICHT NUR EIN BUZZWORD. MIT DER RICHTIGEN STRATEGIE KÖNNEN UNTERNEHMEN DAMIT INTERESSENTEN IN KUNDEN UND FÜHRSPRECHER WANDELN.
Genau. «Listicels» nennt sich dieses Online-Format, welches uns mittlerweile tagtäglich begegnet. Man könnte meinen, watson.ch bestehe nur noch aus solchen Artikeln. Woher ich das weiss? Logo lese ich die Dinger auch! Sie sind einfach so einfach.
Das Angebot ist riesig und unüberschaubar. Die Produkte sind beliebig und austauschbar. Und die Marketing- und Werbe-Slogans haben schon länger eine sehr kurze Haltbarkeitsdauer. Was also tun, um sich in der Wahrnehmung des Betrachters, Zuhörers oder des Lesers nachhaltig einzunisten? Mit Storytelling. Mit der Kraft einer gut erzählten Geschichte. Mit Geschichten die bewegen und berühren.
Keine Woche vergeht, ohne dass wir mit der Parole «Content is King!» konfrontiert werden. Da sind sich alle einig, und wo es langgeht, ist sowieso…
Content Marketing ist eine Variante des Online-Marketing, bei dem durch die Bereitstellung hochwertiger Informationen Kunden gewonnen oder ans Unternehmen gebunden werden sollen.¹ Die Marktbeobachter und…
Geschichten sind das Thema der Stunde in der Unternehmenskommunikation. Bloss: Was braucht es für Geschichten? Wie sind sie aufgebaut? Eine kurze Anleitung für bessere Geschichten….
Am 13. März fand der dritte Campaigning Summit Switzerland in Zürich statt. Unter dem Motto «Menschen, die bewegen, Kampagnen die bewegen» gab es Referate sowie Diskussionen und Workshops. Im Zentrum standen Techniken, um dem digitalen Wandel Rechnung zu tragen und Strategien zum Design Thinking, zu Big Data und zur Verknüpfung von Online und Offline Kommunikation.
