Browsing: Kreative Kampagnen

2 Kreative Kampagnen und der Einfluss der Digitalisierung

In einem neuen Forschungsprojekt am Institut für Kommunikation und Marketing IKM wird der Frage nachgegangen, ob und falls ja, in welcher Form, die Digitalisierung die Kreativarbeit von Agenturen und Unternehmen beeinflusst. Wie das Projektteam um Prof. Dr. Michael Boenigk die Veränderung des Zusammenspiels zwischen Marken, Agenturen und Medien untersucht, lesen Sie in diesem Beitrag.

1 9 Techniken und Erfolgsfaktoren kreativer Kampagnen

Die Entwicklung einer kreativen Idee ist das Herzstück erfolgreicher Kampagnen. Doch was zeichnet eine solche Idee aus? Zunächst sollte sie die zentralen Merkmale einer Marke ansprechend sichtbar machen. Sie schafft Relevanz, ist überraschend und erzeugt Emotionen.