Browsing: Big Data

0 Digitale Kunden – Drei Referate zur Konsumentenforschung

Am 21.05.2015 fand das IKM Update «Digitale Kunden – Verhalten, Herausforderungen, Datenspuren» statt. Drei Fachexperten analysierten und diskutierten das veränderte Konsumentenverhalten infolge der Digitalisierung  sowie die daraus resultierenden Herausforderungen und den Nutzen der hinterlassenen Datenspuren für Unternehmen.

0 Big Data im Kampagnen-Controlling

In ihrer Masterarbeit hat sich Esther Cahn mit der Analyse von Big Data und dessen Nutzen im Vergleich mit der herkömmlichen Werbewirkungsforschung befasst. In Zusammenarbeit mit der SAS Institute AG konnte sie Korrelationen innerhalb einer Marketingkampagne der Suva nachweisen.

2 Die optimierte Kampagne – Workshop Suva und SAS Institute von Esther Cahn und Robert Schumacher

Werbebudgets genau dort einzusetzen, wo sie etwas bringen, ist ein alter Traum der Marketing Profis. In der Welt von „Big Data“ ist er möglicherweise in greifbare Nähe gerückt. Wenn man genau nachverfolgen kann, welche Zielgruppe auf welche Reize in welchen Medien anspricht, liesse sich die Verschwendung von Geld vermeiden und die Akzeptanz beim Rezipienten steigern. Von