Browsing: Markenmanagement

Marken identitätsgeleitet und wertorientiert managen – Beim Markenmanagement geht es darum, Grundgesetze und Techniken für den Aufbau und das wertorientierte Management von Marken zu verstehen und erfolgreich anzuwenden.

0 Digitalisierung im International Marketing – Herausforderungen und Ausblick

In einem Interview für die zweite Ausgabe 2016 des DirectNews-Magazine der Post CH AG, hat Prof. Dr. Anja Janoschka Fragen zur richtigen Wahl der Kommunikationsmittel im International Marketing beantwortet. Welche Marketingherausforderungen für Schweizer Exportmärkte bestehen, hängt immer auch von den eigenen Zielen und den kulturellen Gegebenheiten vor Ort ab.

0 Brandingkampagne für Watogo

Fünf Masterstudierende führten im Rahmen eines wissenschaftlichen Praxisprojekts eine Brandingkampagne für das Veranstaltungsportal Watogo durch. Von Silvan Bolli, Robin Mark, Nathalie Müller, Alexandra Scherrer, Manuela Vogt

0 Anforderungen an Markenführung und Kommunikation

Eine gute Markenführung und Kommunikation sind wesentliche Eckpfeiler einer erfolgreichen Unternehmenspolitik. Durch die Digitalisierung der Medien besteht die Herausforderung zu erkennen, welche Facetten bestehender Marken- und Kommunikationsstrategien anzupassen sind. Gleichzeitig dürfen die unverändert gültigen Eckpfeiler erfolgreicher Markenpolitik und Kommunikation nicht ausser Acht gelassen werden.

0 Gesharte Welt

Am ersten Community meet up bekommt sharoo ein Gesicht – das IKM konnte bei der Gelegenheit Einblick gewinnen wer bei der Share Economy mitmacht und weshalb. Von Dominik Georgi und Esther Federspiel

1 Die Marke im Ohr – Keynote von Carl-Frank Westermann an der Listen 2014

Wie klingt Kraft? Freude? Freiheit? Die auditive Markenführung geht diesen Fragen auf den Grund. Dass Sound Branding kein beliebiges „Düdldüt“, sondern ein klangliches Corporate Design ist und wie sich Marken synchronisieren lassen, durften wir in der spannenden Keynote von Soundprofessor Carl-Frank Westermann, Geschäftsführer WESOUND GmbH Berlin, erfahren. Von Inka Grabowsky