Florian Zimmermann hat 2016 sein Buch «Menschen machen Marken» veröffentlicht. Darin verknüpft er theoretische Grundlagen des Markenmanagements und der Integrierten Kommunikation mit Beispielen aus der Praxis.
Eine gute Markenführung und Kommunikation sind wesentliche Eckpfeiler einer erfolgreichen Unternehmenspolitik. Durch die Digitalisierung der Medien besteht die Herausforderung zu erkennen, welche Facetten bestehender Marken- und Kommunikationsstrategien anzupassen sind. Gleichzeitig dürfen die unverändert gültigen Eckpfeiler erfolgreicher Markenpolitik und Kommunikation nicht ausser Acht gelassen werden.
Das Modell der Integrierten Kommunikation war über viele Jahre der Referenzrahmen für Marketing-Spezialisten. Die Digitale Transformation erfordert jedoch eine Erweiterung dieses Rahmens und eine Anpassung an die technologischen Möglichkeiten und das Verhalten der Menschen von heute. Wie könnte also ein Modell ‚Integrierte Kommunikation 2.1’ aussehen?
Michael Boenigk und Ursula Stalder haben auf dem 14. Symposium «Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation – European Cultures in Business and Corporate Communication (EUKO)», einen Vortrag zum Thema «Erfolgsfaktoren crossmedialer Kampagnen – Ergebnisse eines Forschungsprojektes» gehalten.
Artikel in „Marketing & Kommunikation“ 8/14 von Michel Boenigk und Ursula Stalder Durch die Vielfalt der Medien und deren individualisierte Nutzung wird es zunehmend aufwendiger, Zielgruppen punktgenau anzusprechen. Gleichzeitig bieten sich durch die Nutzung der Online-Medien neue Möglichkeiten der Gestaltung eines Dialogs. Erfolg versprechend ist die Vernetzung von Offline- und Online-Medien im Rahmen crossmedialer Kampagnen.
