Author Michael Boenigk

Michael Boenigk

Michael Boenigk ist Dozent am Institut für Kommunikation und Marketing IKM und leitet den MAS Communication Management des Institutes.

0 Hochschule Luzern vertritt die Schweiz im Forschungsnetzwerk «EUKO»

Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation Meinen ersten Kontakt mit dem Forschungsnetzwerk «Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation – EUKO» hatte ich im November 2003 auf einer Tagung an der Universität Regensburg. Frisch aus der Praxis an die Hochschule Luzern gewechselt, war dies eine meiner ersten Tagungen. Unter dem Thema «Unternehmensidentität und Unternehmenskultur im Spannungsfeld von externer

0 Anforderungen an Markenführung und Kommunikation

Eine gute Markenführung und Kommunikation sind wesentliche Eckpfeiler einer erfolgreichen Unternehmenspolitik. Durch die Digitalisierung der Medien besteht die Herausforderung zu erkennen, welche Facetten bestehender Marken- und Kommunikationsstrategien anzupassen sind. Gleichzeitig dürfen die unverändert gültigen Eckpfeiler erfolgreicher Markenpolitik und Kommunikation nicht ausser Acht gelassen werden.

0 Wie finde ich das für mich passende Weiterbildungsangebot?

Wer heute im Marketing- und Kommunikationsbereich Verantwortung trägt, steht vor vielfältigen Herausforderungen. Gefordert sind u.a. der Aufbau eines Content-Marketing, crossmedial vernetzte Kampagnen und ein Corporate Social Responsibility Management. Bestehende Strategien sind anzupassen, Mediapläne neu zu konzipieren und Organisationsstrukturen zu hinterfragen. Dies alles geht nicht ohne eine entsprechende Entwicklung der eigenen Kompetenzen.