Browsing: Digitalisierung

0 Kreative Kampagnen und der Einfluss der Digitalisierung

In einem neuen Forschungsprojekt am Institut für Kommunikation und Marketing IKM wird der Frage nachgegangen, ob und falls ja, in welcher Form, die Digitalisierung die Kreativarbeit von Agenturen und Unternehmen beeinflusst. Wie das Projektteam um Prof. Dr. Michael Boenigk die Veränderung des Zusammenspiels zwischen Marken, Agenturen und Medien untersucht, lesen Sie in diesem Beitrag.

1 Was macht die Digitalisierung mit Unternehmen? – Eine Erklärung und die 6 wichtigsten Trends

Der technologische Wandel hinterlässt in Unternehmen und Organisationen hauptsächlich Spuren in Form neuer Funktionen, Abteilungen, Budget und C-Level-Funktionen. Traditionelle Unternehmensstrukturen werden aufgelöst und somit auf eine grundsätzliche Art herausgefordert. Wie die Digitalisierung das macht und welche Konsequenzen sich abzeichnen, versuche ich in diesem Artikel aufzuzeigen.

0 Digitales in der Lehre – Top 5 der digitalen Kompetenzen

Die Digitalisierung ist ein sozialer und wirtschaftlicher Megatrend. Sie hat längst nicht nur den Unterricht verändert, sondern auch die Erwartungen der Wirtschaft gegenüber unseren Absolventinnen und Absolventen. Eine Projektgruppe hat Massnahmen für die Umsetzung digitaler Kompetenzen erarbeitet.

0 Digitalisierung im International Marketing – Herausforderungen und Ausblick

In einem Interview für die zweite Ausgabe 2016 des DirectNews-Magazine der Post CH AG, hat Prof. Dr. Anja Janoschka Fragen zur richtigen Wahl der Kommunikationsmittel im International Marketing beantwortet. Welche Marketingherausforderungen für Schweizer Exportmärkte bestehen, hängt immer auch von den eigenen Zielen und den kulturellen Gegebenheiten vor Ort ab.

0 Big Data im Kampagnen-Controlling

In ihrer Masterarbeit hat sich Esther Cahn mit der Analyse von Big Data und dessen Nutzen im Vergleich mit der herkömmlichen Werbewirkungsforschung befasst. In Zusammenarbeit mit der SAS Institute AG konnte sie Korrelationen innerhalb einer Marketingkampagne der Suva nachweisen.